ESCADA – MARINE GROOVE
Édition limitée
L’objectif marketing de cette publicité est d’augmenter la notoriété de la marque Escada. En offrant un parfum, en plus de ses lignes de vêtements déjà existantes, Escada vise à élargir sa clientèle, accroissant ainsi sa notoriété.
L’objectif de communication est de faire augmenter les ventes de la ligne de parfums Escada. Marine Groove n’est pas le premier parfum de cette marque sur le marché. La création d’un nouveau parfum diversifiera la collection, permettant donc un choix plus large du produit à ses clientes.
Cette publicité s’adresse aux femmes âgées entre 20 et 35 ans, clientes et nouvelles clientes. Pour femmes actives, étudiantes, sportives, jeunes professionnelles, cadres qui aiment posséder plus d’un parfum dans leur collection et choisir le bon pour chaque occasion. Ces jeunes femmes ont en commun une force de caractère ainsi qu’un intérêt marqué pour l’image et le luxe.
Escada Marine Groove est un parfum destiné aux jeunes femmes dynamiques, aimant le luxe et le glamour. En utilisant un yatch dans la publicité, on fait le rapprochement avec le nom Marine Groove. Groove est un mot fort, il évoque la volonté de s’imprégner, la force de caractère.
Marine Groove se porte aussi bien pour le travail que pour les vacances, de jour comme de soir.
J’ai trouvé cette annonce en lisant mon magazine mensuel ELLE Québec, qui expose de nombreuses publicités. Lorsque j’ai tourné la page et que j’ai aperçu la publicité Marine Groove, mon attention était captée. J’ai apprécié le style, le graphisme et le rêve qu’elle suggère. Je me suis sentie interpellée et je m’arrêterai certainement pour sentir l’odeur de ce parfum si un jour je l’aperçois dans un magasin. L’univers qui y est évoqué m’intéresse et je m’y associe. En ce sens, j’ai le sentiment que cette publicité remplit son objectif.
