Dove Evolution - Ou l'estime de soi au naturel

http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U&feature=player_embedded

Dove, marque de soins pour le corps, lance une campagne publicitaire pour dénoncer certains canons de la beauté. Qu'une compagnie faisant la promotion de soins esthétiques mette sur pied une campagne critiquant la recherche de la beauté à tout prix, relève de la stratégie de disruption, du saut créatif.

Au moyen d'une pub télé, Dove Evolution cherche à dénoncer, par une démonstration efficace, la fabrication artificielle des top modèles apparaissant dans les publicités de mode et de beauté. La pub ouvre sur une fille "ordinaire", à l'état naturel, assise sur une chaise. Elle est prise en charge par les maquilleurs et coiffeurs qui la métamorphosent. Elle passe ensuite aux retouches infographiques qui lui allongent le cou, lui élargissent le regard et unifient le teint. Le jeu de caméra transpose le dernier plan de la scène de la métamorphose sur un panneau d'affichage extérieur. Tout ce qu'on voit vient démontrer la ligne finale, No wonder our perception of beauty is distorted. Le message est signé par The Dove self-esteem fund.

Au niveau de la réalisation, on utilise l'animation. Le mouvement de transformation est en accéléré, ce qui capte l'attention du récepteur et donne l'impression que la transformation franchit un grand nombre d'étapes. Le choix de l'animation n'est pas gratuit. Il est utilisé pour démontrer les étapes par lesquelles les mannequins passent, avant d'arriver au résultat final.

Cette stratégie cherche à sensibiliser le public cible féminin au phénomène de la beauté artificielle. La plupart des femmes ne sait pas que les modèles présentés par la publicité sont retouchés. En quelque sorte, ces "beautés publicitaires" n'existent pas. Dove associe ses produits aux femmes recherchant à mettre en valeur leur beauté naturelle, celles pour qui l'estime de soi ne pose pas problème.

ESCADA - MARINE GROOVE

ESCADA – MARINE GROOVE

Édition limitée

L’objectif marketing de cette publicité est d’augmenter la notoriété de la marque Escada. En offrant un parfum, en plus de ses lignes de vêtements déjà existantes, Escada vise à élargir sa clientèle, accroissant ainsi sa notoriété.

L’objectif de communication est de faire augmenter les ventes de la ligne de parfums Escada. Marine Groove n’est pas le premier parfum de cette marque sur le marché. La création d’un nouveau parfum diversifiera la collection, permettant donc un choix plus large du produit à ses clientes.

Cette publicité s’adresse aux femmes âgées entre 20 et 35 ans, clientes et nouvelles clientes. Pour femmes actives, étudiantes, sportives, jeunes professionnelles, cadres qui aiment posséder plus d’un parfum dans leur collection et choisir le bon pour chaque occasion. Ces jeunes femmes ont en commun une force de caractère ainsi qu’un intérêt marqué pour l’image et le luxe.

Escada Marine Groove est un parfum destiné aux jeunes femmes dynamiques, aimant le luxe et le glamour. En utilisant un yatch dans la publicité, on fait le rapprochement avec le nom Marine Groove. Groove est un mot fort, il évoque la volonté de s’imprégner, la force de caractère.

Marine Groove se porte aussi bien pour le travail que pour les vacances, de jour comme de soir.

J’ai trouvé cette annonce en lisant mon magazine mensuel ELLE Québec, qui expose de nombreuses publicités. Lorsque j’ai tourné la page et que j’ai aperçu la publicité Marine Groove, mon attention était captée. J’ai apprécié le style, le graphisme et le rêve qu’elle suggère. Je me suis sentie interpellée et je m’arrêterai certainement pour sentir l’odeur de ce parfum si un jour je l’aperçois dans un magasin. L’univers qui y est évoqué m’intéresse et je m’y associe. En ce sens, j’ai le sentiment que cette publicité remplit son objectif.